Les relations presse secteur par secteur

Les outils des relations presse restent les mêmes d’un secteur à l’autre : communiqué, dossier de presse, proposition de sujet, interview. Ce qui change : les journalistes visés, les règles qui encadrent le message et le calendrier des rédactions. Une constante : le journaliste décide seul de publier, de l’angle et du contenu, et aucune démarche ne garantit une parution.

Par où commencer ?

Lisez d’abord la rubrique de votre activité, puis celle de votre sujet. Un organisme éducatif commence par les relations presse dans l’éducation. Le calendrier scolaire y fixe le tempo. La rentrée est un marronnier, et une campagne presse de rentrée se prépare tôt.

Santé, environnement, institutions : les règles d’abord

Dans ces trois secteurs, vérifiez le cadre avant d’écrire. Les relations presse dans la santé distinguent strictement information et promotion. Selon l’ANSM, l’information institutionnelle d’une entreprise pharmaceutique doit avoir un caractère scientifique, technique ou financier, sans promouvoir un médicament ANSM.

Les relations presse sur l’environnement commencent par les allégations. Depuis le 1^er janvier 2023, un annonceur ne peut affirmer dans une publicité qu’un produit ou service est neutre en carbone sans respecter le cadre du décret n° 2022‑539 Ministère de la Transition écologique. Un journaliste spécialisé vous demandera des preuves.

Les relations presse des associations et institutions intègrent, pour les collectivités, le calendrier électoral. Le deuxième alinéa de l’article L. 52‑1 du code électoral interdit, à compter du premier jour du sixième mois précédant le mois d’élections générales, toute campagne de promotion publicitaire des réalisations ou de la gestion d’une collectivité sur le territoire concerné Commission nationale des comptes de campagne.

Sport, culture, tourisme, tech : le calendrier commande

Les relations presse dans le sport suivent la saison et les compétitions. Selon l’UJSF, la carte de presse est obligatoire pour s’accréditer, et seuls les journalistes professionnels sont acceptés en tribune de presse UJSF. Préparez l’accueil presse avant l’événement, pas le jour même.

Les relations presse dans la culture suivent les saisons, les festivals et les temps forts nationaux, quand les sollicitations affluent. Proposez tôt, avec un angle clair et des visuels prêts.

Les relations presse dans le tourisme préparent la saison suivante. Atout France propose aux professionnels du tourisme français des conférences de presse et des tournées médiatiques à l’étranger, ainsi que des accueils de journalistes et d’influenceurs dans les destinations françaises Atout France.

Les relations presse dans la tech s’organisent autour des salons. Le CES 2027 se tient du 6 au 9 janvier à Las Vegas Consumer Technology Association. VivaTech ouvre les accréditations presse pour son édition du 16 au 19 juin 2027 à Paris VivaTech. Proposez vos rendez‑vous avant le salon, pas sur place.

Économie : des chiffres vérifiables et un porte‑parole

Les relations presse économiques et financières s’adressent à des journalistes qui comparent et recoupent. Donnez des données sourcées, un contexte de marché et un porte‑parole capable de commenter vos résultats. Pour cibler leurs titres, voyez comment travailler avec la presse spécialisée.