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Levées de fonds, produits, démonstrations, salons : voici ce que cherchent les journalistes tech, où ils publient et comment préparer des relations presse crédibles.
La presse tech traite des produits, des financements et des usages. Ses journalistes reçoivent beaucoup de sollicitations et trient vite. Cette page explique ce qu’ils cherchent, où ils publient et comment une start-up ou une entreprise numérique prépare ses relations presse. Aucune démarche ne garantit une parution : la rédaction décide seule de publier, de l’angle et du contenu.
Un journaliste tech cherche une information nouvelle, vérifiable et utile à son lecteur. Il se demande ce qui change, pour qui, et si l’on peut le prouver. Une annonce datée, accompagnée d’une démonstration possible, l’intéresse davantage qu’un produit déjà en ligne que personne n’a pu tester.
Les journalistes replacent chaque annonce dans un marché. Selon le baromètre EY, la French Tech a levé 4,6 milliards d’euros au premier semestre 2026, contre 2,68 milliards un an plus tôt, via 280 sociétés. Pour 2025, le même type de baromètre recense 7,4 milliards d’euros levés (−5 %) pour 618 opérations (−15 %). EY Situez donc votre annonce sans l’enjoliver : un chiffre sans source est écarté.
Trois familles se côtoient : les médias spécialisés tech et start-up, la presse économique et les médias grand public qui testent des produits. Chacune a ses rubriques et son rythme. Le travail avec la presse spécialisée suppose de connaître le lectorat de chaque titre avant de le contacter.
FrenchWeb, média tech créé en 2008, propose « In The Loop », un suivi de l’actualité tech française qui couvre notamment les levées de fonds, acquisitions et nominations. FrenchWeb Maddyness indique que son média consacré à l’écosystème tech et entrepreneurial français est lu chaque mois par 1 million de professionnels. Maddyness Le Journal du Net, édité par CCM Benchmark Group, a rassemblé 5,1 millions de visiteurs uniques en mars 2022 d’après Médiamétrie. Journal du Net Ces audiences sont déclarées par les médias : elles ne disent rien de l’accueil réservé à votre sujet.
Frandroid, qui informe sur l’innovation technologique depuis 2008, précise que ses partenariats commerciaux ne sont pas connus de la rédaction. Frandroid Retenez‑en qu’un papier ne se négocie pas : la rédaction juge seule de l’intérêt d’un sujet. Pour trier les titres et les journalistes, appuyez‑vous sur la méthode pour identifier les médias et les journalistes à contacter. La presse économique relève aussi de la page sur les relations presse économiques et financières.
Les salons concentrent les annonces et les journalistes. Vérifiez toujours les dates et les conditions sur le site de chaque organisateur.
Côté institutionnel, la Mission French Tech déploie les politiques publiques destinées aux start-up et fédère l’écosystème des start-up françaises, en France et à l’international. Mission French Tech Prévoyez vos propres annonces en dehors des semaines saturées, sauf si le salon est le sujet.
Premier point : les salons ne s’abordent pas tous de la même façon. Le CES réserve l’accréditation presse aux médias en activité qui couvrent la technologie (journalistes, analystes, créateurs de contenu) et la refuse notamment aux professionnels des relations presse et du marketing. Un attaché de presse n’obtient donc pas de badge presse : il prépare le terrain en amont. Les critères de qualification s’appliquent aussi aux journalistes. Consumer Technology Association
Deuxième point : l’embargo. Il fixe une heure avant laquelle l’information ne doit pas paraître. Il n’existe que si le journaliste l’accepte avant de recevoir le contenu. Les règles sont détaillées dans le guide embargo, off et droit de réponse.
Troisième point : les chiffres. Une levée de fonds, un nombre d’utilisateurs ou une performance technique doivent pouvoir être justifiés. Préparez la source, la période et la méthode, et ne communiquez rien que votre direction n’ait validé. Séparez enfin ce qui relève de l’information de ce qui relève de la publicité : un contenu sponsorisé n’est pas un papier de rédaction.
Un angle répond à la question : pourquoi ce sujet, maintenant, pour ce lecteur ? Quatre pistes reviennent souvent : le problème concret que le produit résout, la preuve par l’usage, la donnée inédite, la prise de position sur le marché. Pour un lancement, reportez‑vous à la page sur lancer un produit ou un service auprès de la presse. Pour la forme du message, voyez comment proposer un sujet à un journaliste et le relancer sans l’agacer.
Les journalistes tech veulent parler à quelqu’un qui connaît le produit et le marché : fondateur, directeur technique ou responsable produit. Le porte‑parole doit savoir expliquer sans jargon, reconnaître ce qu’il ignore et ne pas dépasser ce qui est validé. Un entraînement avec des questions difficiles aide : consultez comment préparer une interview.
Les organismes éducatifs qui développent un outil numérique croisent deux secteurs : consultez les relations presse dans l’éducation pour les médias et les précautions propres à ce domaine. Pour juger de l’effet d’une campagne, voyez comment mesurer les retombées presse.
Méthode
Pas encore de guide propre à cette rubrique : ces méthodes s’appliquent quel que soit le sujet.
Guide
Une conférence de presse se justifie rarement. Voici comment juger si elle est utile, quand un communiqué suffit, et comment préparer l’invitation, le déroulé, les intervenants et le suivi, sans promesse de publication.
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Guide
Conseil, rédaction, fichier presse, diffusion, suivi : ce que paie un budget de relations presse, comment les prestataires facturent et quoi demander dans le devis.
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Un journaliste décide seul de publier, de l’angle et du contenu. Voici comment préparer une proposition de sujet utile, écrire le mail, relancer sans spammer et lire un refus ou un silence.
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Guide
Agence, indépendant ou recrutement interne : trois façons d’organiser vos relations presse. Comparez périmètre, disponibilité et coûts publiés, posez les bonnes questions et repérez les promesses qui doivent vous alerter.
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Guide
Une stratégie de relations presse précise ce que vous proposez, à quels journalistes, à quel moment et avec quel outil. Voici la méthode en six étapes, un exemple de plan sur un an et les points à vérifier avant le premier envoi.
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Non. Une levée de fonds est un sujet parmi d’autres. Un produit testable, une donnée propre à l’entreprise ou un point de vue argumenté peuvent aussi intéresser une rédaction. Dans tous les cas, la rédaction décide seule de publier ou non.
Demandez la méthode de sélection des journalistes, le périmètre exact des prestations, les livrables prévus et la manière dont les résultats sont rapportés. Une agence sérieuse ne promet pas de parution. Demandez un devis détaillé et comparez-le à votre budget.
Selon la Mission French Tech, il faut avoir son siège en France, moins de 20 ans, être indépendante et non cotée ; en 2026, il fallait au moins 20 millions d’euros de chiffre d’affaires 2025 avec 15 % de croissance annuelle moyenne sur 3 ans, ou au moins 20 millions d’euros levés entre janvier 2022 et mai 2026. Mission French Tech Vérifiez les critères de la prochaine édition avant de candidater.
Non. Réservez le communiqué aux annonces qui changent quelque chose pour le lecteur. Pour une fonctionnalité mineure, un message court à un journaliste ciblé est plus utile. Le guide sur le communiqué de presse aide à trier : voyez comment rédiger un communiqué de presse.
Avant d’écrire aux journalistes
Un sujet qui intéresse une rubrique précise, des médias choisis, un communiqué qui répond aux questions d’un journaliste : la méthode pas à pas couvre chaque étape. Pour être accompagné, présentez votre projet à RS‑Education, qui propose un accompagnement d’attaché de presse : la demande lui est adressée. Educaland Ltd, qui édite ce guide, exploite aussi cette agence.
