Lexique des relations presse
Angle, chapô, bouclage, embargo, off, reprise, retombée : les mots des rédactions expliqués simplement, avec ce qu’ils changent pour une organisation qui prépare ses relations presse. La publication reste la décision du journaliste.
Ce lexique rassemble les mots que les rédactions et les professionnels des relations presse emploient tous les jours. Il sert à comprendre ce qu’un journaliste attend quand il parle d’angle, de bouclage ou d’embargo, et à employer les mêmes termes que lui quand vous le contactez.
Chaque définition tient en quelques lignes. Elle dit ce que recouvre le terme, puis pourquoi il compte pour une organisation qui s’adresse à la presse : entreprise, association, institution ou établissement éducatif. Quand une définition s’appuie sur une source publique, une puce renvoie vers elle. Quand un guide du site développe le sujet, un lien vous y conduit.
Les termes sont regroupés par lettre, avec des ancres pour aller directement à l’initiale cherchée.
Un point vaut pour tout le lexique : le journaliste et sa rédaction décident seuls de publier, de l’angle et du contenu. Connaître les mots aide à mieux préparer une démarche, mais aucune démarche de relations presse ne garantit une publication. Pour la vue d’ensemble, lisez la page sur les relations presse et leur mise en œuvre. Pour la méthode, construire une stratégie de relations presse est le bon point de départ.
Les 39 termes, de A à Z
A
- Angle
L’angle est la manière dont un journaliste choisit de traiter un sujet : la question posée, le point de vue retenu, ce qui est mis en avant. Chaque journaliste choisit son titre et son angle. ANSSI Pour une organisation, cela veut dire proposer des faits utiles à son public plutôt qu’un message imposé, et accepter qu’il retienne un autre angle que le vôtre.
- Attaché de presse
L’attaché de presse fait connaître une marque, une entreprise ou une collectivité auprès des journalistes. CIDJ Il rédige communiqués et dossiers de presse et organise des conférences de presse. CIDJ Il exerce en service communication ou en agence spécialisée. CIDJ Pour une organisation, la question est de savoir si ce travail se confie à un salarié ou à un prestataire.
Choisir une agence de relations presse ou un attaché de presse
B
- Bouclage
Le bouclage est le moment où une rédaction arrête le contenu d’une édition pour l’envoyer à l’impression ou à la diffusion. Une information qui arrive trop près de cette heure a peu de chances d’être traitée. Selon Cision, cité par CB News en 2022, 35 % des journalistes français prévoient leurs articles moins de 24 heures avant parution. CB News Informez‑vous du rythme de chaque média avant d’écrire.
- Brève
Une brève est un texte court, de quelques lignes, qui donne une information sans la développer. C’est souvent le format que prend une annonce simple : nomination, ouverture, date d’événement. Pour une organisation, elle suppose un communiqué net, dont l’essentiel tient dans le premier paragraphe. La rédaction reste libre de la reformuler, de la raccourcir ou de ne pas la retenir.
C
- Carte de presse
La carte de presse est délivrée par la CCIJP aux journalistes professionnels. On peut exercer sans carte : elle reste un outil de reconnaissance auprès des employeurs et de l’administration. CCIJP Elle n’a pas de lien avec la déontologie, et la CCIJP n’est pas un ordre des journalistes. CCIJP Pour vous, elle identifie un professionnel, sans rien garantir sur l’accueil réservé à votre sujet.
- Chapô
Le chapô est le court paragraphe qui ouvre un article ou un communiqué et en résume l’essentiel. Dans un communiqué, il répond en une ou deux phrases aux questions de base. ANSSI Le guide fédéral belge de 2011 ajoute que le journaliste ne lit souvent que les cinq premières lignes. Guide presse des SPF belges Placez donc l’information clé tout en haut.
- Communiqué de presse
Le communiqué de presse est un texte court adressé aux journalistes pour annoncer une information. Il n’est pas un message publicitaire et doit rester neutre. Guide presse des SPF belges Selon Cision, en 2025, 72 % des journalistes le citent comme la ressource la plus utile fournie par les équipes RP. Cision Il informe sans engager la rédaction : elle décide seule de le traiter ou non.
- Conférence de presse
Une conférence de presse réunit des journalistes autour d’une annonce, avec prise de parole et questions. L’ANSSI la juge exceptionnelle : format chronophage et de moins en moins suivi, il ne fonctionne que s’il est rare et mérite le déplacement. ANSSI Avant d’en organiser une, demandez‑vous si un communiqué ou un entretien individuel ne suffirait pas.
- Conférence de rédaction
La conférence de rédaction est la réunion où l’équipe d’un média discute des sujets à traiter et de leur place dans l’édition. Pour une organisation, une proposition peut donc devoir convaincre plusieurs personnes, et le journaliste contacté ne décide pas toujours seul de la suite. Préparez un argumentaire que votre interlocuteur pourra défendre en quelques phrases.
D
- Dépêche d’agence
Une dépêche d’agence est un texte bref diffusé par une agence de presse à ses abonnés, qui peuvent la reprendre. À l’AFP, les contenus fournis par des services de presse doivent être identifiés comme tels et jamais présentés comme des informations de l’agence. Agence France‑Presse Ses journalistes ont aussi le devoir de ne pas rapporter passivement l’information qui leur est soumise. Agence France‑Presse
- Dossier de presse
Le dossier de presse rassemble des informations de fond sur une organisation, un projet ou un événement. Il sert pour les sujets complexes ou qui restent un certain temps dans l’actualité. Guide presse des SPF belges Il complète le communiqué, qui annonce, par le détail dont le journaliste a besoin pour comprendre. Évitez d’y glisser des formules publicitaires : il doit rester utile à celui qui le lit.
- Droit de réponse
Le droit de réponse permet à une personne nommée ou désignée dans un article de faire connaître ses explications ou ses protestations. Il ne sanctionne pas une faute du journaliste. Assemblée nationale En ligne, la demande est adressée dans les trois mois suivant la mise en ligne du contenu. Sénat C’est un recours encadré, à distinguer d’une simple demande de modification.
E
- Éléments de langage
Les éléments de langage sont les messages clés qu’une organisation prépare avant une prise de parole : quelques idées, des formulations précises, les réponses aux questions attendues. Ils aident le porte‑parole à rester clair et cohérent. Ils ne remplacent pas les faits : le journaliste doit éviter de reprendre à son compte les affirmations laudatives de la communication d’entreprise. CDJM
- Embargo
Un embargo est une demande faite au journaliste de ne rien publier avant une date et une heure convenues. Le guide belge conseille de ne le demander qu’avec une vraie raison, explicable au journaliste, et jamais pour plusieurs jours, à cause du risque de fuite. Guide presse des SPF belges À l’AFP, un embargo accepté doit être respecté, mais l’obligation cesse dès qu’un autre média le rompt. Agence France‑Presse
- Équivalent publicitaire
L’équivalent publicitaire (EVP, AVE en anglais) chiffre un article au prix d’un espace publicitaire. L’AMEC indique que cette mesure invalide ne devrait pas être utilisée : la communication s’évalue sur ses résultats et ses effets. AMEC Elle est souvent calculée sur les grilles tarifaires publiées, ce qui gonfle les chiffres. AMEC Si un rapport vous en présente un, demandez le mode de calcul.
- Exclusivité
Une exclusivité consiste à donner une information à un seul média avant les autres. Le journaliste y gagne un avantage sur ses confrères ; l’organisation, une attention plus forte de ce média. Elle se négocie ouvertement : dites clairement ce que vous offrez et jusqu’à quand. Le journaliste reste libre d’accepter ou de refuser, et les médias non servis peuvent mal le prendre.
F
- Fichier presse
Le fichier presse est la liste des médias et des journalistes à qui une organisation adresse ses informations, avec leur rubrique et les sujets qu’ils suivent. Sa pertinence compte plus que sa taille : selon Cision, en 2024, seuls 7 % des journalistes estiment que les pitchs sont adaptés dans plus de la moitié des cas. Cision France Il doit aussi respecter la loi Informatique et libertés du 6 janvier 1978 (n° 78‑17). France Compétences
I
- Interview
Une interview est un échange où le journaliste pose des questions à une personne pour recueillir ses propos. Il choisit ses questions et ce qu’il retient. Pour une organisation, il faut préparer les messages, les exemples et les réponses aux questions difficiles, et convenir à l’avance du cadre : sujet, durée, publication différée ou diffusion en direct.
M
- Marronnier
Un marronnier est un sujet qui revient chaque année à date fixe : rentrée scolaire, vacances, examens, fêtes. Les rédactions le programment à l’avance. Pour une organisation, il offre l’occasion de proposer un éclairage nouveau, des données ou un expert, bien avant la date. Un sujet récurrent est très sollicité : l’angle doit apporter ce que le journaliste n’a pas déjà traité.
O
- Off
Le off désigne une information donnée à un journaliste à condition qu’elle ne soit ni publiée ni attribuée à sa source. Il repose sur un accord explicite, posé avant de parler, et sur la confiance. Pour une organisation, c’est un outil risqué : sans accord clair, rien ne protège ce qui est dit. Évitez-le si vous n’en maîtrisez pas les règles.
- Ours
L’ours est le bloc de mentions légales d’un journal ou d’un site de presse : directeur de la publication, éditeur, adresse, composition de la rédaction. Pour une organisation, il permet de repérer les responsables d’un titre avant de le contacter. Il indique aussi à qui s’adresser pour un droit de réponse, qui vise le directeur de la publication. Sénat
P
- Papier
Un papier est un article écrit par un journaliste, même quand il est publié en ligne. Le titre, l’angle et le contenu relèvent de la rédaction, pas de l’organisation dont il parle. Pour une organisation, fournir des éléments vérifiables et des interlocuteurs disponibles aide à nourrir le papier, sans en contrôler le contenu.
- Pigiste
Un pigiste est un journaliste payé à la pige, c’est‑à‑dire à l’article, par différents médias. Selon la CCIJP, les pigistes représentent 12,3 % des cartes de presse en 2025 (4 282 cartes). CCIJP Pour une organisation, un pigiste propose souvent ses propres sujets à plusieurs rédactions : un angle clair l’intéresse, mais c’est la rédaction qui commande et publie.
- Porte‑parole
Le porte‑parole s’exprime au nom d’une organisation auprès des médias. La fiche CIDJ présente l’attaché de presse comme le porte‑parole auprès des médias, en lien étroit avec le service communication. CIDJ Dans une organisation, il faut désigner qui parle, sur quels sujets, et préparer cette personne aux questions. Un porte‑parole mal préparé fragilise le message.
- Publireportage
Un publireportage est un contenu payé qui prend l’apparence d’un article. Selon l’ARPP, les mots PUBLICITÉ, COMMUNIQUÉ ou un terme équivalent doivent figurer en tête de toute annonce payée présentant les caractéristiques d’une publicité rédactionnelle : c’est le paiement qui le sépare d’un article obtenu par les relations presse. ARPP Il relève de la publicité, pas des relations presse.
R
- Relance
La relance est un nouveau message adressé à un journaliste qui n’a pas répondu à une première proposition. Elle doit apporter un élément nouveau ou une précision utile. Selon Cision, en 2024, seuls 8 % des journalistes jugent acceptable d’être relancés plus d’une fois. Cision France Une relance insistante abîme la relation et ne crée aucune obligation de publier.
- Relations presse
Les relations presse informent les journalistes (communiqué, dossier de presse, proposition de sujet, interview, conférence, voyage de presse) et préparent les prises de parole. Elles sont une composante des relations publiques. CIDJ Elles ne garantissent jamais une publication : la rédaction décide seule. Ce n’est pas de la publicité, qui cherche à séduire le consommateur par l’image. CIDJ
Relations presse : à quoi servent‑elles et comment s’y prendre
- Relations publiques
Les relations publiques travaillent l’image d’une organisation à travers des opérations de relations presse, de sponsoring, de mécénat ou l’envoi régulier de newsletters. CIDJ Le CIDJ les range, avec la publicité et la promotion des ventes, parmi trois grandes familles de la communication. CIDJ Les relations presse en sont une composante : le périmètre est plus large que le seul travail avec les journalistes.
Relations presse : à quoi servent‑elles et comment s’y prendre
- Reprise
La reprise est le fait qu’un média publie ou cite une information déjà diffusée, par exemple celle d’un communiqué. Chaque journaliste décide avec sa hiérarchie de reprendre ou non l’information transmise, et l’heure de publication ne se fixe pas. ANSSI Le CDJM recommande de ne pas reprendre un communiqué, même partiellement, sans l’identifier comme tel. CDJM
- Retombée
Une retombée est une trace dans les médias d’une démarche de relations presse : article, citation, passage à l’antenne. Elle n’est jamais acquise d’avance. L’AMEC invite à ne pas confondre extrants et résultats : le volume ou le ton de la couverture médiatique ne reflète pas nécessairement l’effet sur les parties prenantes. AMEC Mesurez aussi ce que la retombée a changé.
- Revue de presse
La revue de presse rassemble des articles consacrés à une organisation ou à son secteur. Selon le CFC, toute entreprise est responsable des rediffusions de contenus qu’elle effectue et doit disposer d’une licence, quelle que soit la provenance des articles ; sans autorisation, ces rediffusions sont illégales. CFC Avant de diffuser vos retombées en interne ou à l’extérieur, vérifiez donc les droits de reproduction.
- Rédaction
La rédaction est l’équipe de journalistes d’un média, qui décide de ce qui est publié. Pour le CDJM, la ligne éditoriale et les choix rédactionnels sont libres et relèvent des rédactions sous l’autorité du directeur de publication. CDJM Le rédacteur en chef garantit l’indépendance éditoriale face aux activités commerciales du média. CDJM On ne peut donc ni imposer ni acheter un sujet par les relations presse.
- Rubrique
Une rubrique est une division thématique d’un média : économie, société, éducation, sport, culture. Chaque journaliste couvre en général une ou plusieurs rubriques. Pour une organisation, viser la bonne rubrique, puis le bon journaliste, évite un envoi hors sujet. Selon Cision, en 2025, 86 % des journalistes rejetteraient immédiatement un pitch sans rapport avec leur expertise ou leur public. Cision
S
- Salle de presse en ligne
La salle de presse en ligne est l’espace du site d’une organisation réservé aux journalistes : communiqués, dossier de presse, visuels, contact presse. Il permet de trouver l’information sans solliciter personne. Le rapport Cision 2024 conseille de remplacer les pièces jointes par un lien de stockage sécurisé, pour ne pas encombrer les boîtes de réception ni finir en spam. Cision France Datez chaque document pour qu’on voie ce qui est récent.
- Secret des sources
Le secret des sources protège la provenance de l’information d’un journaliste. L’article 2 de la loi du 29 juillet 1881, issu de la loi n° 2010‑1 du 4 janvier 2010, n’autorise à y porter atteinte que si un impératif prépondérant d’intérêt public le justifie. Assemblée nationale Pour une organisation, cela signifie qu’un journaliste ne révélera pas qui l’a informé, et qu’il est inutile de le lui demander.
- Sujet
Un sujet est ce dont traite un reportage ou un article. Le guide fédéral belge de 2011 rappelle que ce sont les journalistes qui jugent la valeur d’une information, selon des critères comme l’actualité, la proximité, l’inhabituel ou l’émotion. Guide presse des SPF belges Proposer un sujet, c’est expliquer pourquoi il concerne le public du média maintenant, sans exiger qu’il soit traité.
T
- Tribune
Une tribune est un texte d’opinion signé par une personne extérieure à la rédaction et publié dans un média. Le média décide de la publier, de la refuser ou de demander une version plus courte. Elle exprime un point de vue, non une information neutre : à ne pas confondre avec un communiqué ni avec un contenu payé. Pour un dirigeant, c’est un exercice de prise de parole qui demande un argumentaire solide.
V
- Veille médias
La veille médias consiste à suivre ce que les médias publient sur une organisation, ses sujets et ses concurrents. Elle sert à repérer une reprise, une erreur à signaler ou un sujet à saisir. Selon le CFC, 32 % des cadres rediffusent des articles provenant d’une société de veille (étude 2022). CFC Ces rediffusions demandent une licence. CFC
- Voyage de presse
Un voyage de presse invite des journalistes à découvrir sur place un lieu, un projet ou un produit. Selon le CDJM, un journaliste n’accepte pas de cadeaux, et un accès gratuit à un événement ne peut pas être conditionné à un article ou une émission. CDJM L’invitation informe donc sans acheter de couverture : le journaliste reste libre de ne rien publier.
Sources consultées
- ANSSI, guide « Anticiper et gérer sa communication de crise cyber » messervices.cyber.gouv.fr/documents-guides/Guide_Anticiper_et…, Version 2.0, juin 2026, consulté le 16 octobre 2026.
- CIDJ, fiche métier cidj.com/s-orienter/metiers/attache-attachee-de-presse, publiée le 26 février 2026, consulté le 16 octobre 2026.
- CIDJ, dossier Actuel‑Cidj n° 2.672 « Les métiers de la communication » ijbox.fr/sites/default/files/2020‑01/2.672_les_metiers_de_la_…, 2019 (fichier mis en ligne en janvier 2020), consulté le 16 octobre 2026.
- CB News cbnews.fr/etudes/les-journalistes-francais-leurs-relations-le…, 18 octobre 2022, consulté le 16 octobre 2026.
- CCIJP ccijp.fr/la-carte-de-presse/a-quoi-ca-sert, consulté le 16 octobre 2026.
- SPF Personnel et Organisation et SPF Chancellerie du Premier Ministre (Belgique), COMM Collection, « Gérer les relations avec la presse » bosa.belgium.be/…/Gérer les relations avec la presse_interact…, décembre 2011 (dépôt légal D/2011/7737/33), consulté le 16 octobre 2026.
- Cision, communiqué diffusé sur PR Newswire prnewswire.com/fr/communiques-de-presse/le-rapport-state-of-t…, 7 mai 2025, consulté le 16 octobre 2026.
- Agence France‑Presse, Charte des bonnes pratiques éditoriales et déontologiques afp.com/…/FR-Bonnes-pratiques-éditoriales-2025.pdf, 4 février 2025, consulté le 16 octobre 2026.
- Assemblée nationale assemblee‑nationale.fr/dyn/14/questions/QANR5L14QE19708, réponse publiée le 25 juin 2013, consulté le 16 octobre 2026.
- Sénat senat.fr/rap/r15‑767/r15‑7676.html, Déposé le 6 juillet 2016, consulté le 16 octobre 2026.
- CDJM, recommandation « Publicité ou information ? Comment éviter la confusion » cdjm.org/publicite-ou-information-comment-eviter-la-confusion, recommandation adoptée le 13 mai 2025, consulté le 16 octobre 2026.
- AMEC amecorg.com/wp-content/uploads/2025/11/French‑Translation‑Bar…, juin 2025, consulté le 16 octobre 2026.
- AMEC amecorg.com/wp-content/uploads/2019/10/French-22-raisons-de-n…, consulté le 16 octobre 2026.
- Cision France, rapport « State of the Media 2024 » cision.fr/content/dam/cision-fr/ressources/livres-blancs/FRA-…, 2024 (enquête de janvier-février 2024), consulté le 16 octobre 2026.
- France Compétences, Répertoire national des certifications professionnelles francecompetences.fr/wp-json/api/v1/right-files/export/3691, fiche enregistrée par arrêté du 15 décembre 2016, valable jusqu’au 18 décembre 2021 (fiche historique), consulté le 16 octobre 2026.
- CCIJP ccijp.fr/les-chiffres-cles-du-millesime-2025, 7 janvier 2026, consulté le 16 octobre 2026.
- ARPP arpp.org/nous-consulter/regles/regles-de-deontologie/identifi…, dernière modification 21 mai 2025, consulté le 16 octobre 2026.
- CFC cfcopies.com/secteurs/entreprises-plateformes/entreprises-pri…, consulté le 16 octobre 2026.
- Conseil de déontologie journalistique et de médiation cdjm.org/presentation, consulté le 16 octobre 2026.
- Assemblée nationale questions.assemblee‑nationale.fr/q17/17‑3571QE.htm, réponse publiée le 26 août 2025, consulté le 16 octobre 2026.
- CFC cfcopies.com/secteurs/entreprises-plateformes/plateformes-de-…, consulté le 16 octobre 2026.
- CDJM, recommandation « Cadeaux et invitations : les bonnes pratiques » cdjm.org/cadeaux-et-invitations-les-bonnes-pratiques, recommandation adoptée le 10 janvier 2023, consulté le 16 octobre 2026.
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