Média
Images, témoins, disponibilité : la télévision retient les sujets qui se filment. Voici comment une rédaction travaille et comment préparer votre proposition, sans promesse de passage.
La télévision reste un média de masse. Selon Médiamétrie, les Français ont passé 4 h 14 par jour à regarder des contenus vidéo en 2025, et la télévision demeure le premier contact vidéo quotidien. Le Médiamat, mesure de référence de l’audience, couvre les programmes regardés en tous lieux et sur tous les écrans (live, différé, replay, preview) par les Français de 4 ans et plus, soit 63,1 millions d’individus. Médiamétrie
Pour s’informer, la tendance est moins nette. Selon le Digital News Report 2025, l’usage hebdomadaire de la télévision pour s’informer a baissé de 4 points, à 59 %. Selon le Digital News Report 2026, cet usage est stable par rapport à 2025. Reuters Institute for the Study of Journalism
Côté rédaction, la logique est simple : un sujet de télévision doit se montrer. Le journaliste cherche une image, un lieu, une personne qui parle clairement, avec peu de temps pour tourner et monter. La rédaction décide seule de l’angle et du contenu. Selon l’Arcom, chaque chaîne est responsable du contenu de ses émissions et décide librement de ses programmes ; l’Arcom n’intervient pas dans leur programmation, et le droit de réponse s’exerce directement auprès de la chaîne. Arcom Une démarche de relations presse ne garantit donc jamais un passage à l’écran. Pour comprendre ces contraintes, lisez comment travaillent les journalistes.
Le cadre varie selon la chaîne. Les éditeurs privés sont liés à l’Arcom par des conventions fixant leurs obligations ; les éditeurs du service public n’en signent pas mais sont soumis à un cahier des charges fixé par décret. L’Arcom contrôle aussi la répartition des temps de parole politique dans les émissions d’information de la télévision et de la radio.
Trois éléments comptent : une image, un témoin, une raison de traiter le sujet maintenant.
Votre message doit dire cela en deux phrases. Le guide pour proposer un sujet à un journaliste détaille la structure d’un message efficace et la manière de le relancer.
Précisez ce que vous pouvez offrir : dates et horaires de tournage, accès, autorisations, personnes disponibles. Dites aussi ce que vous ne pouvez pas offrir. Pour un établissement ou un organisme éducatif, l’accès aux élèves est le point sensible : les relations presse dans l’éducation exigent de cadrer les autorisations avec la direction et les familles avant d’écrire au journaliste.
Identifiez d’abord le bon interlocuteur : rubrique, magazine, journal ou chaîne d’information. Un envoi à toute une rédaction, sans ciblage, est rarement lu. La méthode est décrite dans le guide pour identifier les médias et les journalistes à contacter.
Écrivez court : un objet explicite, deux phrases d’angle, les images possibles, les personnes disponibles, vos coordonnées. Envoyez tôt dans la journée et jamais au moment du bouclage. Pour un événement, écrivez en amont, avec la date et le lieu. Une relance unique et brève, qui apporte un élément nouveau, suffit. Si votre information est sous embargo, indiquez-le clairement : voir embargo, off et droit de réponse.
Désignez un seul porte‑parole. Il prépare trois messages courts, sans jargon. À la télévision, une réponse tient en quelques phrases et le reste est coupé au montage. Entraînez‑vous à répondre avec un exemple concret. Les guides pour préparer une interview et préparer le porte‑parole d’un organisme éducatif proposent des exercices.
Le direct ne se monte pas. Demandez au journaliste le format, la durée, le thème, la présence d’autres invités et si l’enregistrement est différé ou en direct. Préparez les questions probables et la plus gênante. Arrivez en avance, téléphone coupé, tenue sobre.
Le journal télévisé traite l’actualité du jour : sujets courts, lien fort avec l’événement, tournage rapide. Un magazine laisse en général plus de place à un sujet travaillé, avec plusieurs témoins. Une chaîne d’information en continu a besoin de réactivité et d’invités disponibles.
Les audiences donnent des repères. Sur l’année 2025, selon le Médiamat annuel de Médiamétrie (4 ans et plus), TF1 obtient 18,7 % de part d’audience, France 2 14,9 %, France 3 9,1 % et M6 7,9 %. Sur la même année, selon Médiamétrie, CNews obtient 3,4 % de part d’audience, BFM TV 2,8 %, LCI 2,0 % et franceinfo 0,9 %. Médiamétrie Selon l’Arcom, les chaînes d’information de la TNT totalisaient 8,5 % de part d’audience de janvier à mai 2025 et 9,5 % de juin à décembre 2025, après la renumérotation qui les a regroupées dans un bloc. L’Arcom a créé ce bloc afin d’offrir un accès simplifié à une offre pluraliste d’information. Arcom
Une audience élevée ne dit pas si votre sujet sera retenu, ni comment il sera traité.
Après une diffusion éventuelle, notez la date, le format et le contenu pour mesurer les retombées presse.
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Non. Une organisation peut écrire elle-même à la rédaction concernée. Un attaché de presse apporte surtout un fichier de contacts, l’habitude du ciblage et du suivi. Il ne peut pas garantir un passage à l’antenne.
En principe non. La rédaction décide de l’angle, des questions et du montage. Vous pouvez demander le thème, le format, la durée et les autres invités. En cas d’inexactitude, le droit de réponse s’exerce auprès de la chaîne.
Cherchez ce qui peut se filmer sans coût pour la rédaction : un lieu, une activité, une démonstration, une personne concernée. Sans image ni témoin, le sujet a peu de chances d’être retenu à la télévision, mais il peut convenir à la radio ou à la presse écrite.
Une seule personne, choisie pour sa maîtrise du sujet et son aisance à l’oral, souvent le dirigeant ou le responsable du projet. Elle prépare trois messages courts et peut être accompagnée d’un témoin concerné.
Avant d’écrire aux journalistes
Un sujet qui intéresse une rubrique précise, des médias choisis, un communiqué qui répond aux questions d’un journaliste : la méthode pas à pas couvre chaque étape. Pour être accompagné, présentez votre projet à RS‑Education, qui propose un accompagnement d’attaché de presse : la demande lui est adressée. Educaland Ltd, qui édite ce guide, exploite aussi cette agence.
