Secteur
Clubs, fédérations et organisateurs d’événements : ce que cherchent les journalistes sportifs, comment fonctionnent les accréditations et quelles règles respecter avant de communiquer.
Un journaliste sportif cherche d’abord un fait : un résultat, une blessure, un transfert, un record, une décision d’instance. Il cherche ensuite une personne qui peut en parler vite : un entraîneur, un joueur, un dirigeant, un bénévole. Le reste (le projet du club, le partenariat, l’inauguration) ne l’intéresse que s’il y trouve un angle pour son lectorat ou son auditoire.
Les contraintes de temps sont fortes. Un match se termine tard, le bouclage est proche et le papier doit partir rapidement. Un message utile tient donc en peu de lignes : quoi, qui, où, quand, et qui est disponible pour répondre. Le journaliste et sa rédaction restent libres de l’angle et de la décision de publier : aucune démarche ne garantit une parution.
Pour construire ce message, le guide pour proposer un sujet à un journaliste détaille la proposition et la relance.
La presse sportive nationale suit les grandes compétitions et les clubs professionnels. La presse régionale couvre le sport de proximité : clubs amateurs, tournois locaux, résultats du week-end. La radio, la télévision et les médias en ligne se partagent l’actualité immédiate. Les titres spécialisés par discipline (cyclisme, rugby, sports de montagne) traitent des sujets plus techniques : voyez la page sur la presse spécialisée.
Les journalistes de la spécialité sont souvent organisés en association. L’Union des journalistes de sport en France (UJSF) a été créée le 18 janvier 1958 et regroupe, selon elle, près de 3 100 adhérents, tous journalistes professionnels, répartis en 17 sections régionales. UJSF Pour cibler vos envois, un fichier presse à jour par rubrique et par territoire vaut mieux qu’une liste générale.
Une accréditation autorise un journaliste à entrer en zone presse ou en tribune de presse. L’organisateur ou la fédération décide : il fixe les conditions, étudie les demandes et peut refuser. Pour l’UJSF, la carte Sports Presse est l’adhésion annuelle, ouverte aux titulaires de la carte de presse CCIJP, et le journaliste doit disposer d’un compte personnel sur sa plateforme d’accréditation. UJSF
Selon la FAQ de l’UJSF, la carte de presse (CCIJP ou ministère des Affaires étrangères) est obligatoire pour s’accréditer, seuls les journalistes professionnels sont acceptés en tribune de presse en application des conventions signées avec les ligues et les fédérations, et l’accréditation doit se faire en amont sur sa plateforme depuis 2021. Pour l’UJSF, le correspondant local de presse n’a pas le statut de journaliste et la carte de correspondant local de presse n’est pas reconnue. UJSF
Concrètement : rappelez aux médias locaux que la demande d’accréditation doit être faite en amont, auprès de la bonne instance, et renseignez‑vous sur la procédure de la ligue ou de la fédération concernée avant de promettre une place à un journaliste.
Le calendrier sportif est connu longtemps à l’avance, ce qui permet de préparer vos prises de parole. Les rédactions, elles, planifient leurs moyens plusieurs mois avant les grands rendez‑vous, et les demandes d’accréditation ont des dates limites strictes.
En dehors de ces rendez‑vous, les journalistes sportifs suivent les saisons de chaque discipline : reprise, mercato, phases finales, trêve. Placez vos annonces (nouveau partenaire, équipement, bénévolat, tournoi) sur des moments où l’actualité de votre discipline est calme, pas le jour d’un grand match.
Pour la mécanique d’un rendez‑vous public, consultez le guide pour médiatiser un événement.
Le sport est encadré par des textes qui touchent directement la communication. Vérifiez-les avant d’annoncer, de diffuser des images ou de citer un partenaire.
Les droits d’exploitation audiovisuelle des compétitions appartiennent aux fédérations délégataires, qui peuvent les céder aux sociétés sportives depuis 2003 en application de l’article L. 333‑1 du code du sport. Selon le Sénat, seule la Fédération française de football a procédé à une telle cession, depuis 2004, au profit des clubs professionnels. Sénat L’article L. 333‑7 du code du sport encadre la diffusion gratuite de « brefs extraits » des compétitions, qu’il autorise pour les seules « émissions d’information ». Assemblée nationale Avant de mettre des images en ligne ou d’en fournir à la presse, demandez donc à qui appartiennent les droits.
Le décret n° 2004‑1392 du 22 décembre 2004 fixe la liste limitative des événements d’importance majeure, qui compte, selon une réponse ministérielle publiée en mars 2022, vingt et un événements, tous sportifs. Assemblée nationale
Les articles L. 141‑5 et L. 141‑7 du code du sport confient au CNOSF et au CPSF les droits d’action pour protéger les « propriétés olympiques ». Le projet de loi JOP 2030 prévoit de transférer ces droits au COJOP des Alpes françaises 2030 jusqu’au 31 décembre 2030, comme pour Paris 2024. Conseil d’État
Selon le guide de protection de la marque Alpes 2030, l’utilisation non autorisée des propriétés olympiques et paralympiques constitue une contrefaçon interdite par le code du sport et le code de la propriété intellectuelle et peut aussi être considérée comme du marketing d’embuscade. Des termes comme « JO », « JOP » ou « Jeux Olympiques » sont exclus de tout usage promotionnel ou commercial. Comité d’organisation des Jeux Olympiques Un communiqué qui associe un sponsor à ces termes demande donc une vérification préalable.
Selon les consignes du CNOSF pour Milan‑Cortina 2026, la Règle 40 de la Charte olympique encadre l’utilisation de l’image des participants à des fins publicitaires pendant les périodes des Jeux. Elle couvre aussi les relations publiques, y compris les apparitions personnelles et les communiqués de presse, et une campagne générique doit notamment être diffusée au moins 90 jours avant les périodes des Jeux et adressée au CNOSF et au CPSF. Comité national olympique et sportif français Si un sportif de haut niveau figure dans votre message, vérifiez ce cadre avant l’envoi.
La loi Évin fixe à l’article L. 3323‑2 du Code de la santé publique une liste limitative des supports autorisés pour la publicité des boissons alcooliques ; la télévision et le cinéma en sont exclus. Toute publicité pour l’alcool doit porter un message sanitaire précisant que l’abus d’alcool est dangereux pour la santé, et son contenu est limité à une liste d’éléments objectifs. Assemblée nationale
La publicité pour l’alcool est autorisée sur les services de communication en ligne, sauf ceux principalement destinés à la jeunesse et ceux des associations ou fédérations sportives, et ne doit être ni intrusive ni interstitielle. Assemblée nationale Cette autorisation est issue de l’article 97 de la loi du 21 juillet 2009. Sénat
Un communiqué qui met en avant une marque d’alcool partenaire d’un club se distingue d’une publicité, mais la frontière demande un avis juridique. Il en va de même pour les paris sportifs : faites relire tout message qui les mentionne par un conseil compétent. Un espace payant, lui, relève de la publicité et non des relations presse.
Le journaliste veut une voix identifiable. Désignez un porte‑parole pour les sujets sportifs (entraîneur, capitaine, président) et un second pour les sujets institutionnels (finances, sécurité, gouvernance). Préparez-les aux questions difficiles : résultat décevant, blessure, polémique, incident dans les tribunes. Le guide pour préparer une interview donne une méthode simple.
Quand un sujet sensible arrive, comme un incident ou une sanction, la communication de crise demande un circuit de décision court. Une conférence de presse d’avant-match ou de présentation de saison est un format classique : n’en organisez une que si vous avez une annonce à faire.
Un établissement, une association sportive scolaire ou un organisme de formation qui organise une rencontre ou un projet autour du sport a deux publics à la fois. La presse sportive s’intéresse à la compétition ; la presse éducative, au projet pédagogique. Pour ce second angle, la page sur les relations presse dans l’éducation décrit les attentes des journalistes concernés et les précautions à prendre, notamment avec les élèves mineurs.
Méthode
Pas encore de guide propre à cette rubrique : ces méthodes s’appliquent quel que soit le sujet.
Guide
Une conférence de presse se justifie rarement. Voici comment juger si elle est utile, quand un communiqué suffit, et comment préparer l’invitation, le déroulé, les intervenants et le suivi, sans promesse de publication.
Relu le
Guide
Conseil, rédaction, fichier presse, diffusion, suivi : ce que paie un budget de relations presse, comment les prestataires facturent et quoi demander dans le devis.
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Guide
Un journaliste décide seul de publier, de l’angle et du contenu. Voici comment préparer une proposition de sujet utile, écrire le mail, relancer sans spammer et lire un refus ou un silence.
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Guide
Agence, indépendant ou recrutement interne : trois façons d’organiser vos relations presse. Comparez périmètre, disponibilité et coûts publiés, posez les bonnes questions et repérez les promesses qui doivent vous alerter.
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Guide
Une stratégie de relations presse précise ce que vous proposez, à quels journalistes, à quel moment et avec quel outil. Voici la méthode en six étapes, un exemple de plan sur un an et les points à vérifier avant le premier envoi.
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Non. Les résultats courants sont souvent transmis directement aux rédactions locales selon leurs habitudes. Réservez le communiqué aux annonces qui changent quelque chose : un événement, un recrutement, un projet, une décision. Le journaliste décide ensuite de publier ou non.
Cela dépend de qui détient les droits audiovisuels de la compétition. Demandez à l’organisateur ou à la fédération quelles images vous pouvez diffuser et à quelles conditions, puis précisez-les dans votre envoi.
Identifiez le journaliste de la rubrique sportive de votre territoire, proposez-lui un sujet avec un angle local (un bénévole, un projet, un enjeu) et indiquez un interlocuteur joignable. Évitez les envois en masse : un message ciblé et précis a plus de chances d’être lu.
Oui, s’il est utile à l’information, mais restez factuel et sans formulation promotionnelle. Pour l’alcool, les paris ou les marques liées aux Jeux, faites vérifier le message avant l’envoi, car des règles précises s’appliquent.
Avant d’écrire aux journalistes
Un sujet qui intéresse une rubrique précise, des médias choisis, un communiqué qui répond aux questions d’un journaliste : la méthode pas à pas couvre chaque étape. Pour être accompagné, présentez votre projet à RS‑Education, qui propose un accompagnement d’attaché de presse : la demande lui est adressée. Educaland Ltd, qui édite ce guide, exploite aussi cette agence.
