Secteur
Les journalistes de l’environnement attendent des données vérifiables et se méfient des formules vagues. Voici comment préparer vos relations presse, et ce qu’encadrent les règles sur les allégations.
Un journaliste qui couvre l’environnement cherche un angle étayé : un fait, une donnée, une mesure, un lieu. Il reçoit beaucoup de messages qui promettent un progrès écologique sans le démontrer. Il garde ceux qui apportent une preuve qu’il peut vérifier avant le bouclage.
Il décide seul de publier, de l’angle et du contenu. Une démarche de relations presse ne garantit donc jamais une publication. Votre rôle est de lui faciliter le travail : une information datée, des sources citées, un interlocuteur disponible.
Les journalistes spécialisés sont aussi attentifs à la transparence. La « Charte journalisme à la hauteur de l’urgence écologique » du 14 septembre 2022 engage à révéler les conflits d’intérêts des experts cités et à s’opposer aux financements issus des activités les plus polluantes. JNE Si votre expert est lié à votre organisation, dites-le d’emblée.
Pour connaître leurs pratiques, lisez notre page sur le travail des journalistes.
Plusieurs familles de médias traitent le sujet, avec des attentes différentes. La presse spécialisée cherche du détail technique et des données. La presse régionale veut un fait local : un site, une commune, une action visible. Les médias généralistes et les médias en ligne attendent un lien avec l’actualité ou avec un enjeu de société.
Pour trouver les bons contacts, l’association des Journalistes-écrivains pour la nature et l’écologie (JNE), fondée en 1969, regroupe selon elle environ 200 professionnels spécialisés. Son annuaire annuel liste aussi les membres chargés des relations presse d’associations ou d’entreprises. JNE C’est un repère pour comprendre qui écrit sur quoi.
Construisez ensuite votre fichier de médias et de journalistes à partir de leurs derniers papiers, pas d’une liste générique. Un envoi ciblé et court vaut mieux qu’un envoi large.
Les temps forts servent de prétexte, jamais de sujet en soi. Un journaliste a déjà reçu plusieurs fois le même rendez‑vous annuel, ce que le métier appelle un marronnier. Apportez un élément nouveau.
Vérifiez les dates de chaque édition avant de planifier. Prévoyez votre information plusieurs semaines en amont : les rédactions composent leurs rubriques à l’avance.
C’est le point sensible du secteur. Les textes cités ci‑dessous visent la publicité et les pratiques commerciales, et un communiqué n’est pas une publicité. Mais vos formulations circulent : elles se retrouvent sur vos supports, vos emballages, vos réseaux. Faites relire vos messages par un juriste avant tout envoi.
Depuis le 1er janvier 2023, un annonceur ne peut affirmer dans une publicité qu’un produit ou service est neutre en carbone sans respecter le cadre du décret n° 2022‑539. Les manquements sont punis d’une amende de 20 000 euros (personne physique) ou 100 000 euros (personne morale), pouvant aller jusqu’à la totalité des dépenses de l’opération. Ministère de la Transition écologique
Pour revendiquer la neutralité carbone, il faut un bilan des émissions sur tout le cycle de vie (ISO 14067 ou équivalent) mis à jour chaque année, une trajectoire de réduction sur au moins 10 ans et un rapport annuel public dont le lien figure sur la publicité ou l’emballage.
La loi AGEC du 10 février 2020 (article 13) interdit depuis le 1er janvier 2023 les allégations génériques « biodégradable » ou « respectueux de l’environnement ». L’article 10 de la loi Climat et résilience a inséré dans la définition de la pratique commerciale trompeuse (article L.121‑2 du code de la consommation) les allégations trompeuses sur l’impact environnemental ou les engagements environnementaux de l’annonceur.
La page de la Recommandation Développement durable de l’ARPP affiche la v3, en vigueur depuis le 1er août 2020. Elle interdit d’attribuer directement au produit l’avantage d’un dispositif de compensation. Selon une page de formation de l’ARPP, elle a été actualisée en 2026 (v4), avec un champ élargi et l’interdiction des allégations génériques. ARPP
La directive (UE) 2024/825 du 28 février 2024 est transposée en France par les articles 20 et 21 du projet de loi d’adaptation au droit de l’Union (DDADUE). Selon l’étude d’impact, ces dispositions devaient entrer en vigueur le 27 septembre 2026, sans période transitoire pour les labels existants. Sénat
Le projet ajoute aux pratiques réputées trompeuses en toutes circonstances le fait de présenter un label de développement durable non fondé sur une certification ou un dispositif public. Il y ajoute aussi le fait de présenter une allégation environnementale générique sans pouvoir démontrer l’excellente performance environnementale. La directive interdit également d’affirmer, sur la base de la compensation des émissions, qu’un produit a un impact neutre, réduit ou positif sur le climat.
Le projet de loi, en procédure accélérée depuis le 10 novembre 2025, a été adopté par le Sénat le 18 février 2026 puis transmis à l’Assemblée nationale le 20 février 2026. Sénat Selon le cabinet Gossement Avocats, la Commission européenne a annoncé le 28 mai 2026 une mise en demeure de 20 États membres, dont la France, pour transposition incomplète de la directive. Gossement Avocats Le calendrier juridique bouge : vérifiez l’état du texte au moment de votre envoi.
La proposition de directive Green Claims est un autre texte à suivre. Selon FashionUnited (24 juin 2025), elle pourrait ne pas être retirée : la Commission ne l’abandonnerait que si un amendement récent était maintenu. FashionUnited
Préférez un fait mesurable à une promesse. Une action locale décrite précisément, une méthode de calcul expliquée, une limite reconnue : ce sont des matières que la rédaction peut traiter. Une annonce de résultats d’une étude ou d’un sondage fonctionne si la méthode et les sources sont publiées avec elle.
Choisissez un porte‑parole qui maîtrise les données et sait dire ce que l’organisation ne sait pas encore. Un responsable technique crédible vaut mieux qu’un discours général. Préparez-le avec notre guide pour préparer une interview et gardez les sources à portée de main.
Un organisme éducatif qui lance un projet écologique, par exemple une école ou une association, applique les mêmes principes. Les spécificités de ce public sont détaillées dans notre page sur les relations presse dans l’éducation.
Méthode
Pas encore de guide propre à cette rubrique : ces méthodes s’appliquent quel que soit le sujet.
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Une conférence de presse se justifie rarement. Voici comment juger si elle est utile, quand un communiqué suffit, et comment préparer l’invitation, le déroulé, les intervenants et le suivi, sans promesse de publication.
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Conseil, rédaction, fichier presse, diffusion, suivi : ce que paie un budget de relations presse, comment les prestataires facturent et quoi demander dans le devis.
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Un journaliste décide seul de publier, de l’angle et du contenu. Voici comment préparer une proposition de sujet utile, écrire le mail, relancer sans spammer et lire un refus ou un silence.
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Agence, indépendant ou recrutement interne : trois façons d’organiser vos relations presse. Comparez périmètre, disponibilité et coûts publiés, posez les bonnes questions et repérez les promesses qui doivent vous alerter.
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Une stratégie de relations presse précise ce que vous proposez, à quels journalistes, à quel moment et avec quel outil. Voici la méthode en six étapes, un exemple de plan sur un an et les points à vérifier avant le premier envoi.
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Seulement si vous pouvez prouver l’affirmation selon le cadre légal : bilan sur le cycle de vie, trajectoire de réduction et rapport public. Le décret n° 2022‑539 vise la publicité, mais vos formulations se retrouvent ailleurs et les journalistes demandent la preuve. Ministère de la Transition écologique Faites valider le texte par un juriste avant envoi.
Renvoyez-le vers les données et la méthode, sans les reformuler. Si l’affirmation n’est pas démontrable, reconnaissez-le et corrigez vos supports. Le journaliste reste seul juge de ce qu’il publie, et le droit de réponse obéit à des règles précises décrites dans notre guide sur l’embargo, l’off et le droit de réponse.
Non. Les interdictions de la loi AGEC et de la loi Climat et résilience s’appliquent déjà. Ministère de la Transition écologique Le projet de loi de transposition ajoute d’autres règles et son calendrier évolue. Sénat Abandonnez dès maintenant les formules génériques et gardez une preuve pour chaque affirmation.
Nommez l’organisme qui le délivre et expliquez ce qu’il garantit. Le projet de loi vise les labels qui ne reposent ni sur une certification ni sur un dispositif public. Sénat Si votre label est interne, présentez-le comme tel, sans le laisser passer pour une garantie externe.
Avant d’écrire aux journalistes
Un sujet qui intéresse une rubrique précise, des médias choisis, un communiqué qui répond aux questions d’un journaliste : la méthode pas à pas couvre chaque étape. Pour être accompagné, présentez votre projet à RS‑Education, qui propose un accompagnement d’attaché de presse : la demande lui est adressée. Educaland Ltd, qui édite ce guide, exploite aussi cette agence.
