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Préparer une campagne presse pour la rentrée scolaire
La rentrée scolaire se prépare dès juin. Repères du calendrier officiel, sujets attendus, rétroplanning et angles : comment proposer aux journalistes éducation un sujet utile, au bon moment, en sachant qu’ils décident seuls de publier.
Quand commencer une campagne presse de rentrée ?
Commencez en juin, pas en septembre. À la rentrée, les rubriques éducation reçoivent beaucoup de sollicitations et suivent de près l’actualité officielle. La place se prépare avant l’été : l’angle, la preuve et le porte‑parole doivent être prêts avant les congés des rédactions. En septembre, il reste à envoyer, à répondre aux journalistes et à relancer avec mesure.
Une campagne de rentrée repose sur trois éléments : un sujet utile aux élèves, aux familles ou aux enseignants au moment de la reprise ; une preuve (données, terrain, expérience) ; un calendrier qui tient compte des temps forts officiels. Elle ne garantit aucune parution. Pour le cadre général du secteur, consultez la page sur les relations presse dans l’éducation.
Quels repères du calendrier scolaire intégrer ?
Calez votre calendrier sur les dates officielles et les temps forts annoncés : votre sujet doit les éviter ou s’y rattacher. Relevez d’abord la date de rentrée et les vacances scolaires sur le site du ministère de l’Éducation nationale, puis ajoutez ces repères.
- Juin, les examens : pour la session 2027 du baccalauréat, la philosophie aura lieu le lundi 14 juin 2027 et les épreuves écrites de spécialité les 16, 17 et 18 juin 2027. Les épreuves écrites du diplôme national du brevet 2027 se dérouleront les jeudi 24, vendredi 25 et lundi 28 juin 2027. Service-public.fr
- Juillet, les résultats : les résultats du baccalauréat 2027 seront communiqués à partir du mardi 6 juillet 2027, et les épreuves de rattrapage se tiendront jusqu’au vendredi 9 juillet 2027.
- Fin août, les textes officiels : le calendrier de la session 2027 du baccalauréat a été publié au Bulletin officiel spécial n° 2 du 25 août 2026.
- Septembre, les études et les journées : selon Digischool, l’OCDE a publié les résultats de PISA 2025 le 8 septembre 2026. Digischool L’édition 2026 du rapport « Regards sur l’éducation » de l’OCDE est parue le mardi 29 septembre 2026. OCDE Selon L’Étudiant, elle met l’accent sur la pénurie d’enseignants. L’Étudiant L’Afev a organisé le mercredi 16 septembre 2026 la 19e Journée du refus de l’échec scolaire, consacrée à l’entrée au lycée. Afev
- Après la rentrée : Educatech Expo se tiendra les 2, 3 et 4 décembre 2026 à Paris Expo Porte de Versailles. Weyou Group La 27e édition du Salon européen de l’éducation se déroulera du mercredi 2 au dimanche 6 décembre 2026. Salon européen de l’éducation Le CLEMI annonce la 38e édition de la Semaine de la presse et des médias dans l’École pour mars 2027. CLEMI
Quels angles proposer à la rentrée ?
Les rédactions traitent chaque année les mêmes marronniers : coût des fournitures, rythme des élèves, cantine, manque d’enseignants, nouveaux programmes, harcèlement. Le journaliste connaît ces sujets. Il cherche ce qui les renouvelle : une donnée récente, une situation de terrain, une parole d’élève ou d’enseignant, un porte‑parole capable d’expliquer simplement.
Selon RS‑Education, trois questions se posent avant de solliciter une rédaction : pourquoi ce sujet maintenant, à qui il rend service, quelle preuve l’appuie. RS‑Education Partez d’une question que se posent les lecteurs du média, pas de votre actualité interne. Trois pistes :
- Le terrain : ce qui change concrètement dans une classe, un établissement ou un quartier, avec des personnes qui acceptent de parler.
- La donnée : une enquête que vous avez menée, avec sa méthode ; voyez comment annoncer une étude ou un sondage.
- L’explication : un expert qui aide à comprendre une réforme, un calendrier ou un débat, disponible le jour où le sujet sort.
Déclinez ensuite le sujet selon le public : une pratique de classe pour un média enseignant, une explication à hauteur d’élève pour un titre jeunesse, ce que la rentrée change pour les familles dans un média généraliste.
Quel rétroplanning de juin à septembre ?
Le rétroplanning part de la date à laquelle le journaliste a besoin de la matière, pas de la date de rentrée. Les mensuels et les magazines préparent leur numéro de septembre pendant l’été : demandez à chaque rédaction sa date de bouclage. Les quotidiens, les radios et les sites d’information travaillent plus près de l’événement.
| Période | Ce que vous préparez | Ce qui occupe les rédactions |
|---|---|---|
| Juin | Choix de l’angle, collecte des preuves, désignation du porte‑parole, mise à jour du fichier presse | Épreuves du baccalauréat et du brevet |
| Juillet | Communiqué, dossier de presse, propositions de sujet aux magazines | Résultats des examens, départs en congés |
| Août | Relecture, visuels, agenda du porte‑parole, envoi aux médias qui montent leurs dossiers de rentrée | Équipes réduites, textes officiels de fin d’été |
| Septembre | Envoi aux quotidiens, radios et sites, réponses aux demandes, relance ciblée | Annonces ministérielles, études internationales, journées associatives |
En juin, vérifiez votre liste de contacts : des titres disparaissent, des journalistes changent de rubrique. Le Journal des Enfants a ainsi cessé de paraître le 31 mars 2024. Le Journal des Enfants La méthode pour identifier les médias et les journalistes à contacter vous aide à repartir d’une liste vérifiée.
Si vous transmettez une information avant sa date officielle, posez un embargo : une date et une heure de levée, écrites en tête du message. Pour cibler un seul titre, voyez comment proposer un sujet à un journaliste.
Comment exister face à l’actualité ministérielle ?
Fin août et en septembre, l’agenda éducation suit de près les annonces du ministère : mesures de rentrée, textes officiels, déplacements, chiffres. Les publications statistiques s’y ajoutent : la DEPP a publié en septembre 2026 la Note d’information n° 26.39 consacrée aux résultats de PISA 2025. Ministère de l’Éducation nationale Ces jours-là, la place laissée aux autres sujets est plus réduite.
Trois façons de vous adapter :
- Décaler : n’envoyez pas votre communiqué le jour d’une annonce attendue ; suivez l’agenda officiel et choisissez une date plus calme.
- Réagir : préparez le porte‑parole de votre organisme éducatif à commenter une annonce ou une étude, et signalez sa disponibilité aux journalistes avant la date.
- Différer : certains sujets trouvent plus de place plus tard, lors d’un salon professionnel ou de la Semaine de la presse et des médias dans l’École. CLEMI
Quels médias viser pour un sujet de rentrée ?
Choisissez selon le public visé, puis adaptez le format.
- Presse professionnelle de l’éducation : AEF info est une agence de presse reconnue par la CPPAP. AEF info News Tank Éducation & Recherche est un service d’information sur abonnement. News Tank Éducation & Recherche
- Presse enseignante : le SNES-FSU publie L’US. SNES-FSU Fenêtres sur cours est la publication mensuelle du SNUipp-FSU. FSU-SNUipp La Classe édite deux revues pédagogiques bimestrielles pour les professeurs des écoles. La Classe Les Cahiers pédagogiques sont publiés par le CRAP, dont les rédacteurs sont bénévoles. CRAP-Cahiers pédagogiques
- Radio : sur France Culture, « Être et savoir » est le magazine hebdomadaire consacré à l’éducation et à la transmission des savoirs. Radio France
- Presse jeunesse : PlayBac Presse édite des quotidiens du CP au bac qui relient l’actualité aux programmes scolaires. PlayBac Presse Okapi, chez Bayard Jeunesse, s’adresse aux collégiens et publie dans chaque numéro une enquête qui leur donne la parole. Bayard Jeunesse 1jour1actu, édité par Milan Presse, propose un journal hebdomadaire d’actualité expliquée en images. Milan Presse
- Recherche : sur The Conversation France, des universitaires écrivent, accompagnés par des journalistes, et les articles sont republiables sous licence Creative Commons. The Conversation France
Avant d’écrire à un titre, lisez ou écoutez ses derniers numéros : vous verrez quelles rubriques accueillent des sujets extérieurs.
Quelles erreurs éviter ?
- Envoyer le communiqué la veille de la rentrée, quand les magazines ont bouclé et que les quotidiens ont déjà choisi leurs sujets.
- Présenter une actualité commerciale comme un sujet d’intérêt général : le journaliste fait la différence.
- Annoncer un porte‑parole puis le rendre indisponible en septembre.
- Multiplier les relances : une relance utile apporte un élément nouveau.
- Confondre relations presse et publicité : un espace acheté relève de la publicité, un article relève de la seule décision de la rédaction.
Pour le fond et la forme du message, appuyez‑vous sur le guide pour rédiger un communiqué de presse.
Ce que le journaliste fait de votre proposition
Un journaliste éducation reçoit beaucoup de messages à la rentrée et trie vite. Il lit l’objet et les premières lignes, puis se demande si le sujet intéresse ses lecteurs cette semaine. Le choix des sujets se fait en conférence de rédaction, parfois le matin même.
Il reste libre de son traitement. Il peut reprendre votre information, la croiser avec d’autres sources, n’en garder qu’un élément ou ne rien publier. Une démarche de relations presse ne garantit ni parution ni passage à l’antenne. Ce qui l’aide : un message court, une information vérifiable, un interlocuteur joignable et des personnes prêtes à témoigner. Après la campagne, faites le point sur ce qui a été repris et sur les contacts noués ; la méthode pour mesurer les retombées presse vous y aide.
